插畫在平面設(shè)計(jì)中已經(jīng)成為設(shè)計(jì)師的常用技法，是商品包裝和平面廣告的核心。因其表現(xiàn)形式多種多樣，適合各類設(shè)計(jì)領(lǐng)域而大受歡迎。在平面設(shè)計(jì)中，插畫的表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在手繪形式、攝影形式、新媒體形式。

手繪
手繪形式是插畫表現(xiàn)的傳統(tǒng)的形式，除了使用傳統(tǒng)繪畫工具，也可使用古樸的藝術(shù)形式進(jìn)行表達(dá)，如木刻版畫、銅版畫、剪紙等，甚至包括街頭的涂鴉藝術(shù)。這些手繪技法是受眾和設(shè)計(jì)者都較為熱衷的形式，因手繪形式的多樣性，其表現(xiàn)更為自由，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意可以得到更為完美的展現(xiàn)，但手繪形式對(duì)設(shè)計(jì)者的手繪能力和藝術(shù)修養(yǎng)要求非常高。設(shè)計(jì)師需要具備很強(qiáng)的繪畫功底以及對(duì)創(chuàng)意的精準(zhǔn)表現(xiàn)力，只有具備這兩種能力才能很好地展示插畫美感和插畫創(chuàng)意。

攝影
攝影形式的插畫表現(xiàn)更多是在已經(jīng)完成的攝影作品上進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)，攝影可以具體直觀地傳遞信息。隨著泛攝影時(shí)代的來臨，單一地呈現(xiàn)攝影作品不再具有優(yōu)勢(shì)，人們對(duì)攝影類的插畫形式要求更高，需要借助數(shù)碼后期處理，借助攝影作品所傳達(dá)的信息進(jìn)行再次創(chuàng)作，進(jìn)行更好的思維擴(kuò)展或創(chuàng)意說明，通過攝影數(shù)碼合成的插畫將人們的幻想、意境及感覺融合在超現(xiàn)實(shí)的畫面中。這也是插畫中更為精彩的創(chuàng)作手法，這種表現(xiàn)形式更多地運(yùn)用于商業(yè)海報(bào)中，因?yàn)檫@種表現(xiàn)形式給受眾的感覺更為直接并更具視覺沖擊力。

新媒體
新媒體形式的插畫運(yùn)用于手機(jī)、電視或電腦中，它建立在傳統(tǒng)手繪插畫和攝影插畫的基礎(chǔ)之上，又脫離傳統(tǒng)手繪插畫的表現(xiàn)形式，它可以是一種動(dòng)態(tài)的存在，不再是單一的二維平面效果。人們可以運(yùn)用三維技術(shù)及影像后期編輯軟件，使其表現(xiàn)形式更加活躍，表現(xiàn)力更強(qiáng)，這也是未來插畫發(fā)展的趨勢(shì)。

插畫的表現(xiàn)特征
插畫的表現(xiàn)形式有直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)，并在平面設(shè)計(jì)中不斷得到體現(xiàn)，可分為具象插畫、抽象插畫、漫畫插圖等。這些表現(xiàn)形式也標(biāo)志著插畫在平面設(shè)計(jì)中占有的比重越來越高，插畫形式的平面設(shè)計(jì)逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，其表現(xiàn)特征也非常明顯。

藝術(shù)性與實(shí)用性
傳統(tǒng)插畫是繪畫技術(shù)的延伸，具備很強(qiáng)的藝術(shù)性，這是所有設(shè)計(jì)師喜愛插畫的一個(gè)因素。插畫同商業(yè)相結(jié)合時(shí)，銷售的商品決定了插畫的構(gòu)圖形式、背景、主體、色彩運(yùn)用等，插畫對(duì)商品的銷售有舉足輕重的作用，因此設(shè)計(jì)者要在畫面中盡可能地體現(xiàn)出商品的價(jià)值。和商業(yè)結(jié)合的插畫既要保證產(chǎn)品信息的傳播力度又要體現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值，使得插畫在平面設(shè)計(jì)中更具市場(chǎng)。

商業(yè)性是平面設(shè)計(jì)的目的，商業(yè)插畫就是為了這一目的而存在，這就是藝術(shù)與實(shí)用的完美結(jié)合，用插畫的表現(xiàn)形式使商業(yè)信息的傳播更加符合審美，兩者是對(duì)方相互服務(wù)的對(duì)象，只有它們完美地結(jié)合在一起，才更具價(jià)值和視覺效果，從而引起受眾在情感上的共鳴。所以，商業(yè)插畫是一種實(shí)用性的藝術(shù)表現(xiàn)。

創(chuàng)造性與約束性
優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品不僅要具備強(qiáng)烈的視覺沖擊力，還要很好地傳達(dá)商品信息等要素，讓受眾思考。但是，很多客觀原因的存在，使優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品極其缺乏。對(duì)于商業(yè)性插畫，人們必須對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，分析產(chǎn)品的市場(chǎng)特點(diǎn)，找出準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，這些約束性的市場(chǎng)分析往往會(huì)影響設(shè)計(jì)者的插畫創(chuàng)作風(fēng)格。因此，設(shè)計(jì)作品時(shí)，人們就需要考慮種種因素，例如，平面設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的文字是否具有局限性，平面設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的圖形是否會(huì)誤導(dǎo)受眾等。

插畫的表現(xiàn)形式可以使受眾通過讀圖來理解設(shè)計(jì)者的意圖，這就對(duì)插畫提出較高的要求，需要設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行詳細(xì)了解，找到更好的創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，但這種創(chuàng)新必須以產(chǎn)品信息為根本，不能脫離市場(chǎng)而進(jìn)行純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，不能像畫家進(jìn)行個(gè)人繪畫一樣以個(gè)人意志為主，也不能將個(gè)人情感帶入商業(yè)插畫中，這是插畫在平面設(shè)計(jì)中的基本約束性，也是設(shè)計(jì)者的基本商業(yè)素質(zhì)。

商業(yè)插畫的要求已經(jīng)明確，那么設(shè)計(jì)師就必須尊崇這個(gè)要求來進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作，在創(chuàng)作的過程中圍繞產(chǎn)品信息的傳播，運(yùn)用不同技法和表現(xiàn)形式來完成該作品，如手繪表現(xiàn)、攝影表現(xiàn)、新媒體表現(xiàn)等。運(yùn)用不同的技法和藝術(shù)表現(xiàn)形式對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行有約束性的創(chuàng)造，這是每個(gè)設(shè)計(jì)師的工作和追求。

審美性與趣味性
無論什么藝術(shù)表現(xiàn)形式，更為重要的就是審美需求，但設(shè)計(jì)師在追求審美時(shí)不能像藝術(shù)家追求極具個(gè)人主義的繪畫作品，以個(gè)人意志為主進(jìn)行創(chuàng)作，審美的基礎(chǔ)是在能準(zhǔn)確表現(xiàn)產(chǎn)品信息上完成的。趣味性是插畫藝術(shù)的一個(gè)重要特征，也是平面設(shè)計(jì)吸引受眾的重要手段。商業(yè)性質(zhì)的作品不僅要具備信息傳播的功能，也必須具備一定的美感，富有趣味性，能提高受眾的關(guān)注度。在設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者必須要考慮受眾的感受和接受程度。推薦閱讀：為什么設(shè)計(jì)師都愛插畫？

商業(yè)插畫的存在首先是為了產(chǎn)品信息的傳播而服務(wù)，它是一種商業(yè)性的體現(xiàn)，其次才是設(shè)計(jì)師的藝術(shù)表現(xiàn)。作為一個(gè)成功的設(shè)計(jì)作品，它必須是一個(gè)能有效傳播信息并具有一定藝術(shù)觀賞性的作品，雖然一個(gè)充滿藝術(shù)氣息的作品能更加吸引受眾的關(guān)注度，但設(shè)計(jì)師更應(yīng)該考慮作品的實(shí)用性